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Dossier d'expert que j'ai publié en juin 2010 (n°650) chez Territorial...
Archives par mot-clef : marketing_territorial
Aménités, congruence et authenticité : trio gagnant pour le marketing territorial
Bien sûr, dans notre champ professionnel, la stratégie n’est pas rien ; on ne peut pas toujours agir au gré du vent, même si je suis le premier à vanter les mérites du pifomètre. Pourtant, dans nos domaines d’actions, parfois, … Continuer la lecture
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La servuction : vers un marketing public des services
Le marketing territorial, à l’instar du marketing privé, n’est pas une mécanique simpliste. L’équation naïve « nouveau logo + web + promotion = succès assuré » est une incantation, pas une réalité. Le succès, s’il doit survenir, ne pourra être … Continuer la lecture
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Passons donc au MTM, le Marketing Territorial “Mix”
S’il suffisait de faire une bonne pub pour vendre, dans le privé on le saurait. Dans le public aussi. De même, s’il suffisait de faire un beau logo pour convaincre des qualités d’un territoire, les designers graphiques auraient fait fortune. … Continuer la lecture
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Le marketing territorial sera collectif, ou ne sera pas
Vous ne savez pas toujours expliquer simplement la différence entre la communication publique et le marketing territorial ? Rassurez-vous, la capitale de l’Aquitaine et la Bretagne nous offrent d’excellents exemples, très pédagogiques. Principalement pour illustrer que si la compublique peut … Continuer la lecture
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Sortir la compublique du syndrome de Babel
Il me semble, je dis bien « il me semble », que les dircoms publics, parfois, je dis bien « parfois », ne parlent pas le même langage. Ni la même langue. D’où de nombreuses crispations quant il s’agit de confronter … Continuer la lecture
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Augmenter la valeur des offres territoriales : les leviers
Voulant écrire de nouveau sur le marketing territorial, je souhaitais établir un parallèle de plus entre les pratiques commerciales, qui s’appuient sur le marketing pur et dur, et celles du secteur public. J’ai donc voulu préparer ce billet qui portera … Continuer la lecture
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Comment percevoir la perception ?
Vous le savez, dans le marketing et dans la communication en général – ou dans le marketing territorial comme dans la communication publique en particulier – il semble qu’une des clefs de l’efficacité d’un message repose sur le fait qu’il … Continuer la lecture
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Carte des marques territoriales
Marques territoriales – ou seulement “nouveaux logos”, la carte de France des territoires se redessine régulièrement. Voici son aspect au 13 mai 2013. Elle sera mise à jour régulièrement.
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Pour une (re)définition du marketing territorial
« De quoi parlons-nous ? » Voici une expression maintes fois reprise, quel que soit le contexte, lorsque l’agacement pointe le bout de son nez, en raison d’une conversation dans laquelle on sent bien que le désaccord ne se fonde pas sur … Continuer la lecture
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In french, is “mercatique territoriale” effective too ?
Ah ! Notre belle langue française ! Est-ce la photo d’un ministre en marinière à la Une d’un quotidien national qui fait résonner en moi quelques cocoricos ? Est-ce plutôt l’arrivée remarquée et très commentée, comme pays associé, du Qatar (pays peu francophone) … Continuer la lecture
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