Apprendre ? traduire le langage dircom

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Marc Thebault communication publique marketing territorialQui n?a pas, lors de diff?rentes rencontres professionnelles, ?t? surpris par le langage teint? de corporatisme des communicants, dircoms publics en t?te?? Certes, il leur incombe de ma?triser divers lexiques professionnels qui ?manent de nombreux secteurs diff?rents, chacun poss?dant ses propres expressions. Mais, au-del? d?un vocabulaire sp?cifique – et parfois abscons pour le profane – il convient de se pencher ?galement sur l?implicite des propres tenus. Ainsi, il m?a sembl? indispensable de vous proposer une liste d?expressions r?currentes, avec leur traduction simultan?e. D?sormais, lorsque vous entendrez l?explicite, vous saurez imm?diatement comment d?crypter et saisir le sens r?el cach? derri?re les mots. Histoire de mieux communiquer entre nous, ?videmment.

Le m?canisme de ce billet est simple, j??cris d?abord le verbatim, puis sa traduction. Exemple, quand je dis ??Avec ce blog, je tente de contribuer modestement ? la r?flexion collective??, vous entendez ??Bon alors, vous allez le dire que ce blog d?chire un max???? et vous avez raison?! Maintenant que les r?gles sont expos?es, lan?ons-nous??

LES ACTIONS?:

> ??Cette op?ration est volontairement “d?cal?e”??, entendre?: ??J?ai cherch? un truc intelligent et ? je n?ai pas trouv? ?.

> ??Je suis tr?s fier de cette op?ration dans laquelle nous nous sommes beaucoup impliqu?s???
: ??Les types de l?agence, il va leur falloir des semaines pour qu?ils s?en remettent?! (en option?: ??MDR?!??)??.

> ??J?ai laiss? carte blanche ? mon prestataire ??: ??Avec ce qu?il me facture, il faudrait qu?en plus je fournisse les id?es????.

> ??Nous avons cr?? le buzz je pense. Vous avez constat? le nombre de vues?? ??: ??J?avais deal? avec la DRH une indexation du R?gime Indemnitaire en fonction du nombre de vues par les agents de ma collectivit???.

> ??Cette op?ration est totalement inscrite dans la strat?gie de communication valid?e par les ?lus ??: ??On a pens? que c??tait sympa les p?tits trucs en couleur?? Non????.

> ??Cette action a ?t? men?e avec un budget ma?tris? ??: ??J?ai explos? les enveloppes?! Ben ouais, joker?: c??tait une commande politique?! Dans ta face le DGA Finances?! ?.

LES CONFRERES?:

> ??Les rencontres professionnelles, comme le Cap?Com notamment, sont des occasions inesp?r?es d??changer avec des coll?gues et de s?enrichir mutuellement??,?saisissez plut?t : ??Toute cette jeunesse en mini-jupes?! Je revis je te dis, je revis?! ?.

> ??Dans ma collectivit?, c?est un peu diff?rent?? l?, au choix suivant le contexte?: ??Non mais attends, tu sais ce que je me tra?ne comme boloss chez moi?? ? ou bien?: ??Bonhomme, le truc c?est que dans ma mairie les ?lus ont bon go?t, eux ? ?

> ??J?aime beaucoup ce que tu fais???: ??Moi aussi avec un budget comme le tien je pourrais en pondre ? la pelle des Mickeys ? la mode, Mister Ducon?2.0 ! ?.

LE FONTIONNEMENT?:

> ??Mon budget n?a pas ?t? trop impact? par la rigueur extr?me du moment??, pr?f?rez d?duire?: ??Moins 30 % ? la commission de la “hache” (“commission d?arbitrage budg?taire” ? ndlr pour les non initi?s), je suis en slip?!??.

> ??Chaque fois que je le peux, j?accueille des stagiaires. C?est tellement essentiel pour leur avenir??, compl?tez par?: ??? surtout que mes archives sont un vrai boxon et je ne dis rien de ma phototh?que ???, mais aussi, lorsque que c?est un dircom m?le qui s?exprime?: ?? ? enfin, surtout des filles ? (rire gras)??.

> ??J?ai une ?quipe tr?s soud?e autour de moi???: ??? et tr?s ob?issante (ricanements) !??.

> ??Nous fonctionnons beaucoup par r?unions interactives, brain-storming et autres temps d??changes?cr?atifs ??: ??? histoire d??tre certain qu?ils ont bien compris MES id?es et MES directives (soupirs)??.

> ??Il est si naturel que je donne aux plus jeunes de mon service?la chance de s?exprimer??: ??? avec du lait qui coule encore de leur nez si t?appuies dessus?? Et ils veulent faire les malins?devant les ?lus ? T?inqui?te, je vais grave les calmer !??.

> ??Nous suivons scrupuleusement les r?gles des march?s publics???: ??? Elles sont o? les r?gles du CGCT?? Mais DTC?mon grand, DTC?!??.

L?INTERNE?:

> ??Je sais qu?aux yeux des autres directeurs de la collectivit?, mon poste est consid?r? comme atypique ?, traduisez par : ??Ils m?appellent “la danseuse du Maire”, ils m?obligent ? porter un tutu, ils me demandent toujours de raconter des histoires dr?les ? Ce sont sans doute AUSSI des marques de reconnaissance, non???? ou encore?: ??Que eux et leurs familles soient maudits jusqu?? la quatri?me g?n?ration?!??.

> ??Mes coll?gues savent que je suis dans une relation de grande proximit? avec les ?lus?? : ??C?est pas grave, ?a m?est ?gal de manger tout seul ? la cantine ? Et puis l?affichette “KGB” coll?e sur ma porte, c??tait un peu dr?le ? ?.

> ? L?ensemble des actions men?es par les directions de ma collectivit? r?pondent ? la strat?gie que j?ai mise en place et est coordonn? par mes soins??, ajoutez naturellement?: ??? sauf pour les [censur?] qui b?n?ficient de passe-droits en permanence ? Moi aussi, quand j?entends le mot “culture”, je sors mon revolver ???.

> ? La fonction communication demande une p?dagogie r?currente aupr?s des autres services???: ??C?est pas comme si je passais mon temps ? r?p?ter toujours les m?mes choses ? ces demeur?s. Et bosser avec des trisomiques, ?a ne serait pas plus gratifiant????.

> ??J?appr?cie particuli?rement lorsque mes coll?gues viennent me proposer des id?es d?op?rations de communication ?? : ??L?autre, t?as vu, il a encore un minitel et il vient m?expliquer la vie et internet?! Si je pouvais lui exfolier les bajoues au gravier ?? ?.

> ? Le personnel attend toujours avec une r?elle impatience chaque num?ro du journal interne???: ??? Je crois que c?est juste parce qu?il est distribu? avec la fiche de paie??.

> ??Notre direction est tr?s r?active face aux sollicitations d?actions de com. des services???: ????on est toujours pr?venu et associ? au dernier moment et pour des projets dont nous n?avons jamais entendu parler?!?? (sur une proposition de Marc Cervennansky).

> ? Nous donnons toute la place l?gitime qui revient ? l?opposition dans nos supports de communication???: ??? Juste on ne leur donne pas les bonnes dates de publication, mouahahah ???.

LES PUBLICS?:

> ???Je respecte totalement la libert? de la presse. Nous sommes en d?mocratie n?est-ce pas????,?comprenez : ??C?est s?r, ?a va leur faire tout dr?le sans notre budget publicitaire ni nos annonces l?gales. Leur torchon, il va moins bien marcher, forc?ment?! (rire sardonique) ?.

> ??Nous prenons toujours en compte les courriers re?us qui commentent nos publications ou nos actions de communication???: ??D?accord, dans cette ville il n?y a que les plus de 80 ans qui ?crivent ? C?est quand la prochaine canicule?? ?.

> ??Les r?unions de quartiers sont des instances indispensables pour donner corps ? la participation citoyenne ??: ??Bien s?r, les crottes de chien c?est ma came. Je kiffe ? mort la d?jection canine comme le r?verb?re en panne ? J?ai un peu envie de pleurer l??! ?.

LES TUTELLES?:

> ??Mon ?lu est un bon communicant???: ??Tant qu?il r?p?te mes ?l?ments de langage, ?a tient. Mais s?il improvise, alors l?, c?est un festival ???.

> ??Le circuit de validation est tr?s pr?cis ??: ??Il a fallu que je mette des puces GPS dans les parapheurs pour les retrouver ???.

> ??Il faut savoir anticiper les d?lais de validation, je crois que la clef est l??! ??: ??Sinon ?a va mieux, j?ai r?duit le Lexomil ? 4 par heure. ?.

> ??J?occupe une place singuli?re dans l?organigramme, rattach? au DGS mais en liens fonctionnels, donc quasi quotidiens, avec le Cabinet???: ??Et j?ajoute l?adjoint ? la comm. et le Maire ? J?allume un cierge ? Synth?se tous les matins. Note bien que le c?t? farce du truc, c?est que je peux toujours dire aux uns que ce sont les autres qui ont d?cid? … ?.

> ??Je pense ?tre une force de proposition ?cout?e?par mes sup?rieurs ??: ??Je crois surtout que je les fais marrer ? C?est d?j? ?a ? ?.

> ??Evidemment, d?importantes responsabilit?s au plus pr?s du pouvoir local demande une grande disponibilit? ??: ??La derni?re fois que j?ai vu mon petit dernier, il m?a appel? “Monsieur” ? Je me dis parfois que ramasser du coton en Louisiane peut s?av?rer ?tre plut?t cool ???.

> ??C?est clair, il convient quelquefois d??tre en position d?ex?cution d?une commande ferme d?un sup?rieur ??: ??OK, mais avec pr?servatif et lubrifiant. Et je n?embrasse pas?!??.

> ??J?aime travailler avec une pression quasi permanente. C?est stimulant?! ??: ??Avec un bon avocat, je peux sans doute plaider la l?gitime d?fense, non????.

> ??Au Cabinet, ils sont tr?s pointilleux??, remplacez par?: ??Au Cabinet, ils sont tr?s pointilleux (je sais, c?est bizarre, mais ce blog est peut-?tre sur ?coute ? ndlr)??.

Et, pour conclure?:

?> ??Je ne m?occupe absolument pas des ?lections?? : ??La loi du 15 janvier 90?? T?as raison, avec ce que je colle partout comme photos du Maire depuis 5 ans, ?a ne me d?range de faire moins maintenant?! ?.

> ??Je suis d?abord un technicien, je peux donc travailler avec tous les ?lus??, soyez certains qu?en r?alit? il est dit?: ??Note pour plus tard?: penser ? mettre ? jour mon CV pour le 1er mars 2014?!? ?.

Bien s?r, vos propositions d’expressions suppl?mentaires ou de nouvelles traductions sont les bienvenues !

Voir aussi?:
- Vous nous reconnaissez ? Our name is ?Serge ? Aquoi Serge? !.
- 15 trucs pour d?pister le g?ne du communicant public.
- Typologie?(peu s?rieuse)?des dircoms publics.
- Communicants publics : des bonobos dans la jungle territoriale.
- Agences, voici en 9 points ce que nous attendons de vous !.
- R?ussir ? rater son embauche : le TOP 20.

Acc?der au Guide de lecture du blog.

À propos de Marc Thébault

Directeur de communication publique (Mairie d'Issy-les-Moulineaux, mairie de Saint-Etienne, Communauté d'agglomération Caen la mer), marketing territorial (Saint-Etienne Métropole), chargé de cours en stratégie de communication publique, en territorialisation de la communication et en marketing territorial (Ecole de Management de Normandie, Caen / UCO, Angers / IEP, Lille), auteur chez Territorial ("Construire la communication intercommunale" et participation au classeur "Le Dircom"), webéditorialiste sur cap-com.org. A suivre sur Twitter (@marcthebault) et sur Viadéo comme Google + (Marc Thebault)
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15 réponses à Apprendre ? traduire le langage dircom

  1. On pourrait aussi ajouter dans “En interne” :

    “Notre direction est très réactive face aux sollicitations d’actions de com des services” : on est toujours prévenu et associé au dernier moment pour des projets don nous n’avons jamais entendu parler.

  2. le calonec dit :

    Une belle bosse de rire… Merci Marc!

  3. Sylvie dit :

    Splendeurs et misères de notre fonction.. Un bon moment :)

  4. Aurélie dit :

    Il m’est rare d’éclater de rire en lisant. Bravo ! j’en souris encore…
    Heureusement que je vous ai lu à 13h15…

  5. Castel78 dit :

    je vais en rire toute la nuit ;-)

  6. Castel78 dit :

    “mes relations avec le DGS sont excellentes, nous travaillons en grande symbiose…” : “il a tout compris, c’est grâce à moi qu’il gardera son poste en 2014…”

    Définition : La symbiose est une association intime et durable entre deux organismes hétérospécifiques (appartenant à des espèces différentes), … in wikipedia

  7. Bastien dit :

    Très bon… ‘Me tâte pour une diffusion générale au groupe majo dès lundi matin…

  8. Gilles dit :

    Il manque dans le fonctionnement : ” Les contraintes budgétaires, c’est bien, ça nous amène à être plus créatifs” : Avec les budgets que j’ai eu pour mes campagnes cette année, ça ne valait même plus la peine de prendre des agences, on a du tout faire en interne.

  9. RAOULT dit :

    “Merci pour ces 5 minutes de fou-rire ;-) ça détend”
    Quand je pense que j’ai renoncé à mon identité numérique en filant mon costume de dircab ;-(